Communiqué de Presse 5/12/2011 Novacom Associés réalise le premier Musée Virtuel en 3D temps réel Quand le virtuel célèbre la réalité…

Le 5 décembre 2011 à 17h00, à New-York et en direct sur Youtube*, Valentino Garavani et Giancarlo Giammetti inaugureront le Valentino Garavani Virtual Museum : premier musée en ligne en 3D temps réel pour s’immerger au cœur de l’univers du couturier et revivre cinq décennies de mode. Une réalisation de l’agence de marketing et communication interactive NOVACOM Associés, spécialiste des contenus 3D interactifs.

Jean-Louis LESAGE, pdg de l’agence parisienne, résume ainsi la dimension novatrice du projet :

 « Ce Musée virtuel est une expérience inédite à plus d’un titre ;  Monsieur Garavani est le premier couturier de renommée internationale à proposer sous cette forme une exposition permanente de son travail. nos équipes ont dû naviguer en terre inconnue et relever un véritable défi, celui de concevoir une esthétique 3D temps réel conforme aux exigences d’une marque de Luxe. Enfin, il s’agit aussi d’une première pour le public, qui vivra une expérience digitale unique au cœur de 50 ans d’histoire de la mode»

L’équivalent de 10 000 m2 dédiés à l’œuvre de Valentino

Novacom Associés a imaginé l’architecturale d’un musée somptueux. La visite débute dans un hall monumental qui conduit vers 18 espaces d’exposition (plus de 10 000 m2)

Les espaces se répartissent en 7 thématiques qui permettent de découvrir, appréhender et finalement comprendre l’univers de Valentino Garavani au travers de ses créations les plus emblématiques, dont certaines ont rarement été exposées par le passé. L’espace blanc contient par exemple la célèbre robe de mariée portée par Jackie Kennedy le jour de son union avec Aristote Onassis et spécialement dessinée pour elle par Valentino. Les thématiques imprimés & pastels, noir & blanc, imprimés animaux sont elles aussi déclinées tout au long des galeries. L’installation finale, dans un large hall, expose pas moins de 68 robes « rouge Valentino ». Cette couleur (0% cyan, 100% Magenta, 100% Jaune, 10% noir) est devenue au fil des années l’une des signatures du couturier.

Pour restituer le savoir-faire exceptionnel de Valentino Garavani, pour permettre aux visiteurs d’apprécier les effets de matière, la délicatesse des drapés, le détail des imprimés ou le travail de broderie, les concepteurs et les développeurs de Novacom Associés ont tiré parti de la 3D temps réel et du meilleur des technologies multimédia pour proposer une visite immersive où les créations du maître sont mises en valeur dans leur moindre détail. Un travail approfondi de recherche esthétique et muséographique a été mené  pour proposer une visite accessible, réaliste, et apportant une réelle contribution à la conservation et à la valorisation du patrimoine et de l’histoire de la mode.

Toutes les robes sont traitées comme des œuvres à part entière. Elles sont toutes associées à une fiche media reliée à  une base de données en ligne.  Les photos des célébrités qui les ont réellement portées, les vidéos des défilés où elles ont été révélées,  ou encore les coupures de presse d’époque  ressuscitent le  contexte historique et artistique de leur création. Le visiteur a ainsi la possibilité de zoomer à l’intérieur des visuels des robes pour en apprécier les détails. 20 modèles ont même fait l’objet de prises de vues spécifiques et sont observables à 360° dans un module de rotation.

Le Musée virtuel Valentino Garavani propose également de partir à la rencontre  du couturier,  de son bras droit en affaires, Giancarlo GIAMMETTI et de toutes les personnes qui ont accompagné leur travail et l’essor de leur maison de couture pendant 50 ans : amis, stars et muses de Valentino que l’on aperçoit au détour de photos et interviews. C’est un travail documentaire considérable qui a été accompli pour reconstituer 50 ans de culture de la mode italienne (de la dolce Vita au dernier défilé de couture du maître en 2008)

Enfin, deux galeries d’art s’ajoutent à ce travail d’archive.  La section « Very Valentino », tout d’abord, présente, sous la forme d’une scénographie particulière,  une  promenade chronologique à travers les étapes marquantes de l’histoire de la marque, tandis que « Valentino seen by » retrace la relation intense que M Valentino a maintenue avec ses contemporains et en particulier avec les artistes emblématiques  qui ont réalisé des portraits ou ont travaillé pour lui. À l’intérieur de cette section, 4 salles sont dédiées au travail des plus célèbres photographes de mode des années 60 à 2008 : une véritable immersion dans l’histoire de la mode.

La visite se termine par une médiathèque impressionnante : près de de 5 000 documents y sont présentés: 180 défilés de mode, des dizaines de couvertures de magazines et dessins originaux…

* Avec le soutien technique de Google

Les nouvelles technologies pour sublimer le réel  

Le public d’un musée traditionnel rejoint un site dédié.  Le Musée virtuel, lui,  « s’invite » directement chez vous et s’installe sur votre écran. Novacom Associés a conçu une application « stand alone » que vous téléchargez pour la déposer sur le bureau de votre ordinateur. L’icône de l’application, le fameux cube rouge Valentino, devient la porte symbolique et permanente vers l’univers singulier du couturier.

Un soin tout particulier a été apporté à l’expérience utilisateur afin de faire de la visite du musée un moment digital unique. Cinq maitres mots ont guidé notre travail: Exhaustivité (contenus plurimedia, photos, vidéos, robes en 360°…) ; Ergonomie (navigation à la souris intuitive qui respecte les habitudes des internautes) ; fluidité (gestion optimisée du chargement des contenus et mise en cache progressive des espaces 3D) ; accessibilité (un environnement 3D de haute qualité accessible sur tous les ordinateurs même avec une connexion internet modeste) et enfin adaptabilité (invention d’un CMS dont les fonctions de management  spécifiques permettent de faire évoluer l’environnement 3D et ses contenus). 

Cette nouvelle réalisation confirme l’expertise de Novacom Associés en marketing et communication interactive. Spécialiste de la 3D temps réel, Novacom continue d’innover avec ses clients pour créer les standards de demain dans de nouveaux domaines applicatifs aussi exigeants que la muséographie culturelle, l’image de marque, le marketing relationnel, la pédagogie de l’offre ou encore le serious game.

Le Valentino Garavani Virtual Museum a été imaginé  par Giancarlo Giammetti, conçu et réalisé par Novacom Associés en collaboration avec le Kinmonth-Monfreda Design Project et avec le soutien de Valentino SpA.